Запрет рекламы в Instagram: что изменится и куда переливать трафик

Разбираемся, что происходит на рекламном рынке и куда бизнесу перенаправлять трафик после блокировки Instagram*.

Что за законопроект и когда запретят рекламу в Instagram*

25 марта 2025 года был принят законопроект с поправками к законам «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности», который вводит штрафы за размещение и распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых:

• признана нежелательной;
• запрещена или ликвидирована;
• ограничена Роскомнадзором.

Это касается не только таргетированной рекламы, но и любого сотрудничества с блогерами, а также саморекламы. Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года.

Смотреть официальные этапы рассмотрения можно на портале Госдумы.

Почему это важно

Под запрет попадает:

• ‍Любая реклама в Instagram*, даже если она размещена не через платформу.
• ‍Интеграции с блогерами — если они упомянут ваш продукт, это будет считаться рекламой.
• ‍Самореклама — даже если вы просто публикуете ссылку на свой сайт или рассказываете об услугах.

Какая будет ответственность за нарушение закона

Штрафы предусмотрены для всех участников рекламного процесса:

• ‍Физлица — до 2 500 ₽;
• ‍ИП или должностные лица — до 20 000 ₽;
• ‍Юридические лица — до 500 000 ₽.

Всю ответственность за рекламу в Instagram* будет нести рекламодатель. Даже если её разместит агентство или подрядчик, штраф всё равно придёт рекламодателю (КоАП РФ ст. 14.3). 

📌 Если вы работаете через посредников, важно заранее прописать в договоре, что реклама на заблокированных ресурсах — под запретом. 

Как бизнесу «пережить» блокировку рекламы в запрещённой соцсети

Instagram* даже после блокировки в 2022 году остаётся важным источником лидов. Однако с 1 сентября реклама там станет незаконной. Если заранее подготовиться к новым ограничениям, можно минимизировать потери и плавно перенаправить трафик на другие платформы.

Три шага, которые можно сделать для бизнеса уже сейчас: 

1. Сделать из Instagram* «витрину» вашего бренда. Чтобы привлекать органический трафик, делитесь экспертным опытом, советами из практики, лайфхаками. 
2. Работать над лояльностью аудитории. Активно общайтесь с подписчиками в блоге, отвечайте на комментарии и вопросы в Direct. Публикуйте отзывы клиентов и показывайте их положительный опыт взаимодействия с вашим брендом. Показывайте бэкстейджи, чтобы аудитория чувствовала себя частью вашего бренда.
3. Использовать Instagram для перевода аудитории в Telegram. Сделайте так, чтобы каждый ваш подписчик знал, где ещё с вами можно связаться.

Как, несмотря ни на что, получать продажи в Instagram*. Используйте автоматизацию и воронки продаж. А чтобы проще было начать и точно всё сделать правильно, скачайте наш гайд «Воронка в Инстаграм*. Как увеличить продажи в запрещённой соцсети с помощью чат-ботов».

Как переливать трафик из Instagram* в Телеграм

Сегодня это единственный законный и на 100% безопасный метод, которым надо пользоваться, опережая конкурентов. Проще всего переводить подписчиков в Телеграм с помощью воронок в Instagram*.

Рассказываем, как перелить трафик из Instagram* в Телеграм с помощью механик BotHelp:

Запуск бота через упоминание в сторис

В BotHelp вы можете настроить автоматическую реакцию на упоминание в сторис. При такой настройке подписчику, который отметит вас в сторис, в директ автоматически придёт сообщение и запустится цепочка бота (если опция включена).

Айс брейкер

Это кнопки в Instagram* с вариантами обращения к бренду. Благодаря им пользователю легче начинать общение в директе. 

Разместите в Ice Breaker ответы на часто задаваемые вопросы, и подписчик сможет одним кликом запускать бота.

Ответ в комментариях под постами и рилс

Этот инструмент позволяет автоматически отвечать на комментарий под постами и рилс в аккаунте Instagram*. В BotHelp можно добавить до 20 вариантов ответов на комментарий. Ответы будут отправляться пользователям в случайной последовательности.

Механика повышает активность в аккаунте Instagram*. Воронка будет работать эффективнее, потому что вы сможете мотивировать пользователей проверять директ. Снизится нагрузка на модераторов, которые до этого отвечали на комментарии вручную.

Реакция на комментарии

Поможет настроить автоматическую реакцию на комментарии под постами и рилс в Instagram*.

Да, это тот самый инструмент, который так любят все блогеры. И не просто так, а потому что он отлично работает и помогает делать воронки в Инстаграме эффективнее.

Запуск бота в ответ на реакцию на сторис

Инструмент позволит запускать бота и другие действия с подписчиками, которые отреагировали на опубликованные сторис.

Важно! Если с момента публикации сторис прошло 24 часа, то создать на неё новый инструмент роста не получится. Но уже созданный будет продолжать работать даже после того, как сторис станет неактивной. Благодаря этому вы можете сделать сторис в актуальном ещё эффективнее.

Чтобы научиться создавать таких же эффективных чат-ботов, пройдите бесплатный мини-курс от BotHelp.

Коротко о главном

• Закон о запрете рекламы в Instagram* уже принят и вступит в силу 1 сентября.
• Под запрет попадает не только таргет, но и любая реклама — даже сторис с упоминанием бренда или ссылка на ваш сайт.
• Ответственность несёт рекламодатель, даже если размещением занимался подрядчик.
• Сейчас у бизнеса есть время подготовиться и перевести подписчиков из Instagram* в Telegram. Лучше всего работают механики с воронками и чат-ботами BotHelp.
• Основные механики:
  • автоответ на упоминание в сторис с запуском бота;
  • Ice Breaker — кнопки для запуска бота из диалога;
  • автоматические ответы на комментарии под постами и рилс;
  • реакция на лайки и ответы в сторис.

‍

_{*Facebook/Instagram — проекты Meta, признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.}

_‍