Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота.

01
January
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота.

Как чат-бот поможет продать вам билеты на концерт? Виктор Сергеевич приготовил пошаговую инструкцию: - подготовка сообщества к приему трафика - настройка чат-бота - создание виджета и мини-лендинга - варианты лидгена Читайте в кейсе подробности

В этой статье я постараюсь, кратко и понятно описать эффективные способы продвижения мероприятия.

Упаковка площадки для приёма трафика (подписчиков)

Прежде чем начать продвижение, нужно ответить себе на несколько важных вопросов:

  • Все ли готово? Определена дата, место, формат, решены вопросы ценообразования, выделен бюджет на продвижение.
  • Кто целевая аудитория (ЦА) мероприятия? Отчасти на этот вопрос вам поможет ответить формат мероприятия и стоимость билета. Вы знаете, кого вы ждете на своем событии и знаете, кого хотите привлечь.
  • Какие проблемы возможных участников решает это мероприятие? Вы знаете, чем ваше событие полезно вашей аудитории, вы уверены, что оно понравится аудитории.
  • Зачем вам продвижение? Вам нужно продать 100 билетов или привлечь 200 бесплатных участников. Вы четко представляете к чему идете и что должно быть в конце.
  • Как вы будете считать конверсию от продвижения ВКонтакте? Вы контролируете трафик на форму заказа, у вас создана форма для регистрации через ВКонтакте, вы отвечаете на входящие запросы по телефону и контролируете поток из ВКонтакте.

Если вы не ответили ещё на эти вопросы, то мы можем помочь. Ответили — двигаемся дальше. Прежде, чем приглашать гостей в дом, в доме нужно навести порядок. Так и здесь.

Рисуем дизайн-макеты

Размер обложки для встречи ВКонтакте, 1590×400px
Картинка должна по стилистике соответствовать формату события и содержать дату, место, название, формат (концерт или вечеринка) и условия входа.

Добавьте описание
Добавьте описание

Прописываем заголовок

До 48 символов. Он может быть разным. Как правило, важнее всего в заголовке отразить пользу от мероприятия, это увеличит конверсию от продвижения.

Заголовок должен быть громким и вызывающим («20летие Арии в Казани» или «Баста! Впервые в твоём городе») или ёмким и полезным(«Ночь скидок на вечеринке в ГУМе 12 сентября» или «Бесплатный мастер-класс по электрогитаре»).

Добавляем описание встречи

Оно может содержать неограниченное количество символов, но слишком большое описание сворачивается, из-за чего часто скрывается важная информация.

Описание должно показать зашедшему пользователю, что он должен сделать и ответить на все его вопросы. Если вы хотите, чтоб он заполнил форму покупки билета, то так и пишите, если хотите, чтоб перешел на сайт, то так и пишите.

Заполняем дополнительные важные формы:

— время начала и конца,

— место проведения,

— сайт,

— ссылки,

— контакты.

Это так называемые триггеры, игнорирование которых может до минимума снизить конверсию от продвижения или вовсе поставить крест на всей рекламной кампании.

Есть еще и другие дополнительные возможности: фотоальбомы, аудиозаписи, видеозаписи, документы, обсуждения, материалы.

Если у вас музыкальный концерт, то аудиозаписи и видеозаписи вам важны, если модный показ, то важно наличие фотоальбома, если мастер-класс, то важны тематические обсуждения. Здесь индивидуально. Очень важно предугадать вопросы пользователей и написать полную информацию о мероприятии, вплоть до карты проезда и телефонов организаторов.

Подключение Автоворонки через сервис BotHelp

Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №2
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №3
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №4
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №5

После этого сразу попадаем в прогревающую рассылку:

Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №6
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №7
Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №8

Подключаем Виджет

Sold out. Как продвинуть концерт с помощью чат-бота., изображение №9

Запускаем конкурс репостов

Итоги желательно подводить примерно за 2-3 недели до концерта, не давайте халявщикам долго ждать, потом они могут не иметь возможности купить билеты, если розыгрыш закончится за неделю до концерта.

Добавьте описание
Добавьте описание

Составьте контент план

Во встрече каждый день пишете по 1-2 поста, посвященных мероприятию. Это могут быть фотографии с концертов, старые и свежие аудио-релизы исполнителя, видео-приглашение, обратный отсчет времени,напоминания о пользе и контактах.

Все это позволит общаться с аудиторией, которая вступила во встречу и позволит донести пользу события до тех, кто еще не принял решение идти или нет.

Способы продвижения:

Таргетированная реклама — это наиболее удобный и эффективный инструмент продвижения ВКонтакте. Однако здесь многое зависит от правильности настроек. Таргетированная реклама позволяет привлекать вашу аудиторию где бы она не находилась, даже в паблике конкурента.

Составляется портрет ЦА, и базы распределяются на множество сегментов:
— Подписчики в оф.паблике группы.
— Подписчики и друзья со страниц музыкантов группы.
— Активности в оф.паблике группы.
— Активности на страницах музыкантов группы.
— Те кто имеют аудио данной группы, у себя в добавленных, их я делю на 4 категории. 1-2 Аудио, 3-5 Аудио, 6-10 Аудио, от 11 аудио.
— Те кто имеют Видеозаписи группы у себя в добавленных.
— Активности на Видеозаписях данной группы.
— Участники уже прошедших мероприятий Anacondaz.
— Далее проверяем Подписчиков оф.паблика группы, на кого они подписаны ещё, таким образом определяем конкурентов, у которых сидит наша аудитория.
— Noize MC, Каста, Хлеб, Макс Корж(к примеру), собираем аудиторию проявляющую активность в их группах и страницах, от 3, за последний месяц, так же собираем состоящих и проявляющих активность в прошлых мероприятиях этих артистов
— Вторые половинки фанатов

Покупка постов у лидеров мнения и групп или пабликов.
Лидер мнений — это пользователь, который на слуху в вашей сфере. Если вы продвигаете концерт,то это музыкант и ведущий, если мастер-класс для бизнеса, то это — журналист делового сми и спикер, блоггеры подходят для любых событий. Как правило,лидерами мнений могут стать участники вашего события или пользователи, имеющие более 5 000 подписчиков.

Известных участников вашего события можно попросить бесплатно сделать репост вашей новости из встречи, медийных людей можно попросить сделать репост за бесплатное приглашение на мероприятия, а блоггерам заплатить за публикацию.

Репосты и посты также можно покупать в популярных и тематических сообществах. Под тематичностью здесь понимается соответствие интересов большинства ее подписчиков с тематикой размещаемого контента. Стоимость 1 репоста может доходить до 10 тысяч рублей, в среднем это 500−1000 рублей.

ВАЖНО!!!

Посты можно закупать на маркет-платформе, там вы можете выбрать сообщества по тематике и количеству участников, но настоятельно рекомендую писать в личные сообщения администратору сообщества, т.к. можно договориться по бартеру или же на постоянной основе со скидками.

Всё зависит от вашего SMM-менеджера, каждый умеет договариваться по своему, я стараюсь успешно выходить на бартер со всеми партнёрами.

Радио, Расклейка афиш, LED экраны, Промоутеры.
Всё это тоже эффективные способы рекламы, которые стоит применять в продвижении концерта, если это рентабельно и бюджетно для организатора и данного исполнителя.

Результат работы — распроданные билеты и полный зал фанатов!

Автор кейса: Виктор Сергеевич

Привлекайте в 2 раза больше клиентов и генерируйте продажи на автопилоте через Мессенджеры c BotHelp.

Зарегистрироваться
Теги:
No items found.
Поиск и фильтры